美國實體零售被亞馬遜為首的電商企業(yè)沖擊的一瀉千里
電商零售巨頭亞馬遜市值不時迫近萬億美元俱樂部的時候，美國實體零售商們卻一瀉千里。
據(jù)《商業(yè)內(nèi)幕》雜志最新數(shù)據(jù)，2019年美國關(guān)店總數(shù)達9300家，打破了2017年約8000家商店關(guān)閉的紀錄，其中不乏維多利亞的秘密、GA PForever21等國際品牌。瑞士信貸今年10月發(fā)布的演講則警告稱，預(yù)計2020年美國零售商店倒閉的風(fēng)險將和今年一樣高，甚至更糟。
瑞信分析師表示，服裝或紡織品零售商將越來越難以維持業(yè)績欠佳的門店，明年很大可能會出現(xiàn)又一輪大規(guī)模的關(guān)店聲明，并認為一些位于購物中心內(nèi)的商店最有可能被大規(guī)模關(guān)閉，包括梅西百貨、彭尼公司、Gap和維多利亞的秘密等品牌旗下的門店。
據(jù)悉，Gap品牌計劃在未來兩年內(nèi)關(guān)閉230家門店，預(yù)計年度收入將減少約6.25億美元，但將節(jié)約近9000萬美元運營本錢，與Gap品牌一樣陷入低迷的BananaRepubl也會關(guān)閉局部門店，但集團暫未透露具體數(shù)據(jù)。
美國性感內(nèi)衣品牌維密的市場份額也正隨著消費者喜好的變化迅速被蠶食。為復(fù)蘇維密，LBrand表示會積極關(guān)閉冗余門店，今年將在北美市場再關(guān)閉53家門店。維密在過去10年共開設(shè)820家店，關(guān)閉673家店，并出售了130家店的經(jīng)營權(quán)。
據(jù)華爾街日報援引美國咨詢公司BDOUSA LLP演講顯示，已申請破產(chǎn)的洛杉磯快時尚零售商Forever21今年上半年在美國關(guān)閉了700多家門店，這一數(shù)字超過了其2018年全年的關(guān)店總數(shù)。由于與業(yè)主談判失敗，該品牌還將關(guān)閉旗下300350家門店，其中有178家門店位于美國。
為盡可能地減少和控制成本，英國最大服飾集團Arcadia遞交CVA 計劃后決定撤出美國市場，關(guān)閉核心品牌Topshop和Topman位于美國的11家門店，引起包括Vornado等房地產(chǎn)商的滿意。經(jīng)過調(diào)查，美國法院認為Arcadia集團擁有遞交破產(chǎn)申請的權(quán)利，判定Arcadia勝訴，無需彌補美國房東損失。法律訴訟撤銷后，Arcadia集團將可以自由關(guān)閉門店，并進行裁員、談判減租和削減成本的措施。
美國時尚品牌Abercrombie&Fitch今年3月表示，計劃關(guān)閉約40家門店，其中大部分為美國外鄉(xiāng)商店。11月26日該集團發(fā)布的第三季度財報顯示，期內(nèi)銷售額為8.63億美元，低于分析師此前預(yù)期的8.68億美元，凈利潤則大跌73%至650萬美元。
與此同時，梅西百貨、西爾斯百貨等激進百貨巨頭也難逃一劫，BarneysNewYork更是宣布破產(chǎn)。其中BarneysNewYork將關(guān)閉22家門店中的15家，西爾斯百貨在今年2月脫離破產(chǎn)維護后又于8月、9月和11月開始新一輪門店關(guān)閉行動。
從2016年開始頻頻關(guān)店的梅西百貨今年則關(guān)閉了位于懷俄明州、華盛頓州、加利福尼亞州、紐約州、印第安納州、馬薩諸塞州、弗吉尼亞州和西弗吉尼亞州的商店。受此影響，梅西百貨今年第三季度銷售總額同比下滑4.3%至51.7億美元，凈利潤則大跌97%至200萬美元，同店銷售額出現(xiàn)兩年以來首次下滑，跌幅為3%
據(jù)美國人口統(tǒng)計局(U.S.CensusBureau公布的10月零售銷售預(yù)估數(shù)據(jù)，美國的百貨商店行業(yè)凸顯出了疲弱態(tài)勢，整體行業(yè)的銷售額較去年同期下跌了6.9%不只是大賣場，服裝店銷售額下滑2.7%電子產(chǎn)品和家電業(yè)務(wù)下滑了3.4%
瑞銀分析師JaySol還指出，該行跟蹤服裝、電子產(chǎn)品等零售銷售商的指數(shù)目前估值處于低位，三季度門店數(shù)量下降了6%這是過去十年里第二慢的降幅，但是這一局部零售商目前尚未解脫困境。據(jù)他透露，13家上市零售商今年的銷售額為300億美元，一共有近1.2萬家商店，但是總體利潤為負數(shù)。
更令美國零售商感到擔(dān)憂的消費者對于一年一度的黑色星期五”折扣不再瘋狂。隨著越來越多的購物活動轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，比較價格變得越來越容易，線下?lián)屬徧貎r商品的誘惑正在失去對購物者的吸引力。弗雷斯特研究公司的零售業(yè)分析師SucharitaKodali表示，以往人們除了趁著“黑色星期五”挑選禮物，還會囤積自己需要的一些日常用品，而現(xiàn)在這些通過網(wǎng)上都能買到且折扣力度更強，并免去了通宵排隊、與人爭搶等麻煩。
CoresightResearch開創(chuàng)人兼首席執(zhí)行官DeborahWeinswig則指出，黑色星期五”不再是一個短短幾天的購物節(jié)，而是延長至近一個月，甚至提前兩個季度就會開始預(yù)熱，進一步稀釋了實體百貨零售商折扣活動的吸引力。
分析師指出，投資者需要注意的對于百貨行業(yè)來說，最大的問題并不是來自美國的消費者們而是來自于其自身問題，因為調(diào)查顯示，以亞馬遜為代表的電商時代巨頭對于這一行業(yè)的侵蝕仍然是其最大的痛點。咨詢機構(gòu)CoresightResearch對美國零售商進行跟蹤調(diào)查后認為，關(guān)店潮若持續(xù)，紐約街頭的閑置店面將迅速增加，甚至出現(xiàn)無人區(qū)。為加強管理，紐約議員已提議閑置店鋪的業(yè)主進行登記，建立數(shù)據(jù)庫，以尋求更加系統(tǒng)的解決方案。
或許為防止情況繼續(xù)惡化，梅西百貨近日宣布谷歌全球客戶伙伴副總裁TorrenceBoon為董事會成員，即日起生效。梅西百貨董事長兼首席執(zhí)行官JeffGennett表示，TorrenceBoon豐富經(jīng)驗和全球化視野對集團的未來發(fā)展至關(guān)重要，將在廣告、營銷和技術(shù)方面為梅西百貨提供更加專業(yè)的意見和指導(dǎo)。
Bloomingdale'則將成為美國首個推出租賃服務(wù)的百貨，其名為“MyListatBloomingdale'新計劃于9月中旬開始實施，共有60多個品牌、100多件獨家產(chǎn)品以及數(shù)百款女裝秋季成衣款式供消費者挑選。據(jù)悉，訂閱該服務(wù)的消費者每月需交149美元的費用，可以挑選至少10件想要租賃的商品，為吸引更多用戶，會員每推薦一個新人加入可獲得25美元的獎勵。
以H&M和Zara為代表的激進快時尚也在加速布局線上市場，相關(guān)戰(zhàn)略的效果漸顯。其中H&M截至11月底的第四財季銷售額增長9%至617億瑞典克朗約合460億人民幣，全年銷售額則增長11％至2327億瑞典克朗約合1737億人民幣。
Zara母公司Inditex集團在截至10月底的前9個月內(nèi)的銷售額同比上漲7.5%至198億歐元，毛利率為58.2%凈利潤則大漲12%至27.2億歐元。董事長PabloIsla表示，業(yè)績的增長主要得益于旗下品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新，以及在數(shù)字化技術(shù)支持下在線上線下門店提供的高質(zhì)量服務(wù)與體驗。
不過由于經(jīng)濟預(yù)期變得黯淡，今年10月美國消費者信心降至6月以來最低水平，令人警惕一直以來支撐經(jīng)濟增長的消費者支出可能面臨挑戰(zhàn)。世界大型企業(yè)研究會10月消費者信心指數(shù)降至125.9為連續(xù)第三個月下跌，且遜于經(jīng)濟學(xué)家預(yù)期中值。
美國財經(jīng)媒體CNBC最新百萬富翁調(diào)查顯示，美國富人對即將進入2020年的經(jīng)濟和股市表示出越來越大的焦慮，但總體情緒仍然持樂觀。調(diào)查顯示，大多數(shù)百萬富翁不認為明年會有什么重大事情發(fā)生，或者美國經(jīng)濟會跌落懸崖，39%受訪者表示預(yù)計明年美國經(jīng)濟將會走弱，38%百萬富翁預(yù)計明年經(jīng)濟將“堅持強勁”27%人認為會“更強”
可以肯定的消費者的消費習(xí)慣向移動端的轉(zhuǎn)變在給零售商發(fā)明了機遇的同時也對線下零售業(yè)務(wù)造成了很大壓力，美國實體零售商要想擺脫目前的困境還需作出更多的改變，關(guān)店止損并非耐久之計。
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