2020年中國時尚業(yè)YCC拉鏈拍一拍你，上半年已經過去，下半年你怎么度過
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
2020上半年有許多屬于它難忘瞬間，盡管所有人都迫切與這些難忘告別，YCC拉鏈但依然解脫不了突如其來的疫情在接下來的時間將會帶來的耐久影響用市場分析公司Bain&Compani研究演講來形容，恐怕就是2022年之前都不會從疫情影響中恢復正常。
從1月29日，英國、意大利、美國、法國紛紛叫停往返于中國的所有航班開始，似乎就標志著屬于時尚行業(yè)的耐久戰(zhàn)就要打響了疫情環(huán)境下，倉皇擾亂了時尚行業(yè)的一切計劃。國內外時裝周、MetGala等一年一度的聚集型時尚活動紛紛叫停；快時尚、經典潮牌關店停業(yè)…面對上半年這些無法防止的現實挑戰(zhàn)困境，時尚行業(yè)像是迅速過完了起起伏伏的前半生。
然而倘若抱著“塞翁失馬、焉知非福”心態(tài)去看，2020下半年已經到來時，似乎我已經能看到一些否極泰來的新跡象。正如前段時間宣布疫情后首次將時裝秀帶到戶外的EPO男裝創(chuàng)意總監(jiān)KeanEtro所說的封鎖之后，所有人都學習以不同的方式生活，使自己沉浸在一個新的現實中。認為時裝業(yè)也需要做同樣的事情，根據當前的情況并遵守平安措施，時裝業(yè)必須找到新的常態(tài)。
而半年以來，同樣作為時尚行業(yè)的遭遇者和幸存者，這樣封鎖的現實處境下，都在尋找著新常態(tài)。
很長一段時間來，對于奢侈品來說，如果線上營銷已經是一步需要莫大勇氣的舉措，因為除了擺設等銷售渠道，線下的消費者購買體驗也在一定水平上決定了奢侈品的身份驗證。然而2020上半年，以上海、北京時裝周對于云走秀初步嘗試，爾后的倫敦、米蘭、巴黎，不時決定以線上直播或錄播等形式呈現時裝秀的舉措，提前讓我看到時尚圈不知多么久遠的未來。而很明顯的這套轉移至線上的展示手段，似乎在疫情逐步得到控制的后，也看到一種新的組合可能。
比如近段時間剛剛公布了春夏時裝周九月日程計劃的巴黎，時間為9月28日至10月6日。這聽起來就不簡單只是時裝周采用直播形式走到線上這么簡單了實現實體秀同步線上平臺呈現，更像是對于創(chuàng)意展示過程的一種新認識，不管有沒有疫情這樣的現實挑戰(zhàn)，都到可以去嘗試新常態(tài)的年月了
除了巴黎時裝周的集體反應，近段時間以來，BurberriFendiValentinoEtro等奢侈品牌也通過采取同樣的呈現方式，正在釋放著時尚行業(yè)新常態(tài)的信號。Valentino創(chuàng)意總監(jiān)PierpaoloPiccioli特別邀請攝影師NickKnight負責現場直播的監(jiān)督與指導，并表示：這場實體秀將把人與數字的接觸融合在一起，形成對話。
至于奢侈品自身就不曾停歇的營銷過程，近段時間的推陳出新嘗試，也足以讓多年前隊列清晰的奢侈品梯隊瞠目結舌。盡管消費市場給品牌本身的營銷要求，已經不只限于給實體專柜銷售人員的KPI社交媒體、電商等品牌官方平臺親自試水各種帶貨手段，近半年的爭議聲之余也稍有成效，時裝行業(yè)的另一端找到現實困境下的新常態(tài)。
今年3月26日晚上8點至9點，LV首次在小紅書開啟直播，既是第一個在小紅書直播的奢侈品牌、也是第一個在小紅書開通官方賬號的奢侈品牌。與其他時尚品牌或電商直播十分類似，主播搭檔明星各種互動方式介紹單品，并在講解單品時在評論區(qū)放上商品價格和信息。由于技術原因直播間無法跳轉至品牌官網，因此品牌在直播間鼓勵消費者致電客服熱線或者在官網、微信小順序進行購買。
只是第一個吃螃蟹的人總不會很好做，LV+小紅書+直播”這種專場初創(chuàng)，還是因為直播間布景、燈光、鏡頭等成為詬病對象。確，這種在手機屏幕大小鏡頭前的銷售行為，稍有不慎還是會讓人想到網絡直播的種種嘩眾取寵和過往，而消費者對于奢侈品直播的期待，也不僅僅只是一種消遣而已。
而隨著半年以來，時尚行業(yè)線下活動的受限一直在繼續(xù)，各大品牌也因此愈發(fā)依賴線上， YKK拉鏈 與此同時發(fā)掘出更多玩法。比方Gucci遠程購物和虛擬試鞋就在奢侈品行業(yè)線上營銷的嘗試過程里，通過購買體驗試圖找回奢侈品的身份。
6月初，品牌在意大利佛羅倫薩的客戶服務中心Gucci9Hudson推出了遠程購物服務GucciLive店內引進了攝像機和專業(yè)打光設備，店員通過手機或筆記本電腦與購物者進行交流，線上盡可能還原消費者到店體驗。Gucci總裁兼首席執(zhí)行官MarcoBizzarri一份聲明中表示：Gucci9全球服務中心也是當今的品牌價值觀—技術所驅動的人性化。
相隔不到一個月，Gucci還在社交應用軟件Snapchat發(fā)布了線虛擬試鞋功能。
除了線上消費時代一步步用虛擬技術促進購買行為，游戲中的虛擬世界也成了2020上半年的一股營銷潮流。除了動森自己為玩家提供的大量服飾，玩家自己也可以設計喜歡的圖案。英國奢侈品電商Net-A -Port4月5日宣布正式“登島”動森，游戲里復刻了中國設計師品牌StaffonliMarchenCalvenLuoShortSentencSHUSHU/TONG春夏服裝新品；北京SKP也開啟了SKP-S動森還原大賽”邀請動森愛好者在5月21日至6月5日前往南館SKP-S選取一個館內最具設計感的場地，并將其還原到動森》世界中；柏林時尚組織ReferFestiv動森時尚博主animalcrossingfashionarch和柏林潮流雜志《032C時尚總監(jiān)MarcGoehr一同舉辦了時尚圈首個動森時裝秀。秀場上展示的服裝設計來自PRA DA LOEWECHA NELLV等品牌…
而這種嘗試其實早在LouiVuitton為《英雄聯盟》全球總冠軍量身定制的獎杯旅行硬箱、Gucci與和虛擬換裝游戲應用順序Drest合作、MOSCHINO與《模擬人生》聯名系列中就已經出現過。
即便不是這樣一個特殊的2020上半年，時尚行業(yè)也在每天發(fā)生著劇變和巨變。YKK拉鏈只是對于作為“體驗官”消費者來說，以往奢侈品的有關的變化，不管是眼疾手快地入駐電商平臺、還是突如其來的一場帶貨意圖明確的直播，或許都顯得太過匆忙。
對于時尚界消費者、或者奢侈品消費者，這些變化更應該是細水長流地根據現有線上規(guī)則找到一套真正適應時尚行業(yè)的新規(guī)則，不管是展示規(guī)則還是營銷規(guī)則。而消費者也需要時間，線上線下才能在眼中真正實現平等，誕生一種時尚行業(yè)的新常態(tài)。
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