用塑料做襪子 NICEMOVE能帶“可持續(xù)服飾”破圈嗎？
【YKK拉鏈www.ykkcnn.com/】據(jù)介紹，NICEMOVE的瑜伽服使用的是再生滌綸和再生錦綸面料，衛(wèi)衣采用了有機棉，運動襪的原材料則是一種利用回收塑料瓶再生的新型環(huán)保面料。
此外，NICEMOVE的各種產(chǎn)品包裝袋也是由可降解塑料制成的。為了這種材料，Tina曾與多位生物學(xué)研究專家做了專題討論，最終找到了含有ECO妙元素添加劑的生物可降解塑料。
在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以瑜伽服為例。NICEMOVE的瑜伽服利用無縫針織技術(shù)，可以直接將紗線織造成服裝，再通過簡單的裁剪即可成衣。這一技術(shù)可以減少人工的同時提高材料的利用率。
對于服裝邊角料的回收再利用上，NICEMOVE會將其設(shè)計成小包、手飾、頭飾等；還會與公益組織合作，用邊角料制作手工藝品YKK拉鏈。設(shè)計師也會改造瑕疵品，重新利用。甚至產(chǎn)品的吊牌也可以用來收納耳飾、項鏈等。
目前，NICEMOVE的線上渠道布局了淘寶、小紅書和微店；在線下渠道更注重與瑜伽館、健身房的合作，以便更直接地接觸產(chǎn)品的適用人群。
環(huán)保服飾能破圈嗎？
在尋找用戶時，NICEMOVE瞄準了對環(huán)保理念有理解和追求的消費者。因為現(xiàn)實不斷提醒著Tina，讓更多消費者接受環(huán)保概念并為之買單，并非易事。
“比如我們推出的回收塑料做的襪子，很多消費者在購買前會擔心質(zhì)量、手感……”Tina發(fā)現(xiàn)，讓消費者了解NICEMOVE的確需要一個嘗試的過程，如何讓消費者邁出第一步？如何讓消費者感受到“可持續(xù)是一種時尚”？
渠道端，NICEMOVE選擇了距離消費者最近的線下場景。品牌已經(jīng)合作部分線下瑜伽館，向消費者傳遞可持續(xù)理念和賣點；NICEMOVE還入駐全球高端運動時尚平臺La Vie，觸達到更多潛在用戶。營銷端，NICEMOVE通過與插畫師的合作，提醒消費者“氣候變暖”等問題。
值得關(guān)注的是，雖然體量還有限，但NICEMOVE已經(jīng)啟動社群運營，而且社群用戶的“量”并不是唯 一標準，NICEMOVE更在乎社群的“質(zhì)”，即凝聚一批真正認可可持續(xù)概念的用戶，未來作為品牌理念的傳播者。
在加入NICEMOVE社群之前，客服會要求用戶填寫問卷調(diào)查，填入職業(yè)、想要在社群內(nèi)獲得什么，可以為社群貢獻什么等內(nèi)容。社群內(nèi)曾發(fā)起過閑置轉(zhuǎn)賣、向身邊的人科普3個環(huán)保概念等活動。還會有行業(yè)內(nèi)人士線上分享可降解塑料、再生滌綸、無痕山野等專業(yè)知識。
億邦動力了解到，中國的可持續(xù)品牌大多處于“小而美”的狀態(tài)。這些品牌中，有獨立設(shè)計師品牌，如INSULAiRE、再造衣銀行；社會企業(yè)諾樂、還有江南布衣推出環(huán)保時尚品牌REVERB by JNBY等。相較于有供應(yīng)鏈優(yōu)勢的極 致性價比服裝品牌、潮牌等，YKK拉鏈可持續(xù)品牌聚焦在各生產(chǎn)環(huán)節(jié)的可持續(xù)、可再生性上，力求從面料、紡織、染色、成衣等各個環(huán)節(jié)降低碳排放。
Tina認為，服裝行業(yè)的節(jié)奏非?？?，快速推出新品是每個品牌不可缺少的，但她會思考“這是我們真正需要的嗎？”身為一個聚焦可持續(xù)環(huán)保材料的品牌，她們需要慢下來，要更加注重減少資源的消耗和浪費。
“服裝領(lǐng)域真正的戰(zhàn)場不是設(shè)計、生產(chǎn)、功能和個性化，而在于消費者心智的爭奪?！?span>Tina指出，服裝行業(yè)本身沒有太高的壁壘，一個服裝品牌若想保持長久的生命力，在于它傳遞的產(chǎn)品理念和價值。
在Tina的設(shè)想中，未來，通過高科技技術(shù)，人們可以披上“裝甲”?！按蜷_一些想象力，衣服可以一秒隨意切換設(shè)計和功能，這樣真正減少了資源的消耗，實現(xiàn)可持續(xù)?！?span>
彩妝品牌奈璣子通過可降解油紙、再生漿牛皮紙優(yōu)化包裝；滋補品小仙燉、護膚品牌2XY推出空瓶回收計劃……新消費品牌們正為自己貼上“環(huán)?！钡臉撕?。以往，這類動作主要發(fā)生在美妝護膚、食品賽道，但在服飾賽道中，已經(jīng)出現(xiàn)了新玩家，不止為追求“環(huán)保”潮流，而是以“環(huán)保”出發(fā)設(shè)計產(chǎn)品，試圖讓品牌和環(huán)保畫上等號。
回收塑料做成的襪子，設(shè)計可用作首飾收納的吊牌，瑕疵品改做裝飾品……這些都是時尚運動品牌NICEMOVE在成立之初就在做的事情。
“大部分時候，消費者優(yōu)先考慮的是產(chǎn)品的品牌、價值、設(shè)計、性價比等，單純因為環(huán)保產(chǎn)品而激發(fā)消費者購買沖動的情況仍然很少，所以可持續(xù)產(chǎn)品往往只是成功品牌的一個系列而已?！?span>NICEMOVE創(chuàng)始人Tina承認“可持續(xù)理念”的小眾，也從未有人驗證過是否成立，但她堅持，總要有人愿意在產(chǎn)品研發(fā)上投入更多的時間、成本和精力，才能知道答案。
NICEMOVE成立于2021年，定位為可持續(xù)的時尚運動休閑品牌，在原材料、生產(chǎn)工藝、包裝等供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)探索更環(huán)保的方式，進行研發(fā)創(chuàng)新。目前，NICEMOVE的產(chǎn)品集中在瑜伽服、衛(wèi)衣、襪子。
雖然NICEMOVE的兩位創(chuàng)始人都沒有服飾行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗，但Tina和Cecilia帶著對環(huán)保事業(yè)的責(zé)任感、情懷和沖動創(chuàng)辦了NICEMOVE。幸運的是YKK拉鏈，她們也找到了一群“志同道合”的人。
中國沒有環(huán)保品牌？
“時尚服裝是世界第二大的污染行業(yè)?！睍r尚創(chuàng)投公司FutureTech Lab創(chuàng)始人Miroslava Duma曾在2018年的演講中提到，制做一條牛仔褲和一件棉質(zhì)T恤，約消耗2萬公升水，而這相當于一個人三年的飲水量。
而根據(jù)Textile Exchange和Our World in Data的數(shù)據(jù)，不可降解的化纖材料占全球服飾面料種類的62%；每年所用的衣服面料總量達5.3千萬噸，有73%的衣服被填埋或焚燒。面料，已經(jīng)成為塑料污染的第三大來源。
正是這些，讓NICEMOVE誕生了。
經(jīng)過市場調(diào)研，Tina發(fā)現(xiàn)，國外消費者對于可持續(xù)概念的認可正在逐步攀升，但是國內(nèi)消費者對于可持續(xù)消費的重視程度卻還有限?！疤岬娇沙掷m(xù)品牌，大家會想到美國的Allbirds和Patagonia，但卻不會想到中國也有自己的環(huán)保品牌。”Tina的愿望是，有朝一日，NICEMOVE可以把國產(chǎn)環(huán)保品牌帶到全世界。
專業(yè)戶外品牌Patagonia成立于1973年，一直貫徹可持續(xù)理念，被《財富》雜志稱為“地球上最酷的公司”。而成立于2015年的Allbirds已經(jīng)在去年登錄納斯達克。
事實上，在國內(nèi)，碳中和、碳達峰目標確立后，消費者的衣食住行各方面已經(jīng)在慢慢發(fā)生變化。植物肉、植物奶、綠色建筑、綠色城市、新能源汽車等都已相繼興起。而這也是Tina認為衣服面料改造、再利用有市場空間的原因。
在NICEMOVE的定義中，可持續(xù)意味著使用天然、再生、有機、可降解的環(huán)保面料。同時在生產(chǎn)周期中，布料的源頭、染色、衣服加工和回收等環(huán)節(jié)也都秉承著環(huán)保理念。
噱頭還是真投入？
Tina和Cecilia在創(chuàng)辦NICEMOVE之前均沒有服飾行業(yè)的工作經(jīng)驗，“半路出家”二人創(chuàng)辦可持續(xù)品牌是一時興起嗎？
在籌備NICEMOVE時，兩人經(jīng)歷了從“打工人”到“創(chuàng)業(yè)者”的轉(zhuǎn)變，補充學(xué)習(xí)了充足的服裝行業(yè)的生產(chǎn)、設(shè)計、銷售等領(lǐng)域的專業(yè)知識。雖然體量還不大，但NICEMOVE已經(jīng)做到生產(chǎn)全環(huán)節(jié)的環(huán)保、可持續(xù)。
“我們起初在產(chǎn)品打樣環(huán)節(jié)就經(jīng)歷過多次失敗?！?span>Tina舉例說，可再生紗線的成本高、資源少，前期在尋找面料、積累供應(yīng)鏈資源方面就投入了較大的時間成本。此外，由于面料的特殊性，產(chǎn)品的成型效果、合身性、厚度、吸濕排汗感等還需要與工廠、打樣師傅、設(shè)計師一起研究。
NICEMOVE所代表的“可持續(xù)”更多體現(xiàn)在環(huán)保面料與生產(chǎn)工藝方面，試圖提高原料的利用率和減少廢料的浪費。YKK金屬拉鏈，上海YKK拉鏈，南京YKK樹脂拉鏈,，SAB拉鏈,，YCC拉鏈。SBS拉鏈。
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