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【YKK拉鏈www.ykkcnn.com/】根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，特步主品牌收入達(dá)88.41億元人 民幣，同比增長(zhǎng)24.5%。主品牌收入的增長(zhǎng)主要由2021年下半年超過(guò)34%收入增長(zhǎng)所帶動(dòng)，2021年上半年的增長(zhǎng)幅度為12.4%。

　　值得注意的是，過(guò)去一年，特步集團(tuán)以第九代零售店為載體，通過(guò)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)了主品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月31日，特步集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地及海外共有6151家主要由集團(tuán)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)的特步品牌店鋪。

　　據(jù)介紹，第九代零售店的平均總建筑面積更大，可以提供更全面的產(chǎn)品種類(lèi)。同時(shí)，借助智能零售設(shè)施和時(shí)尚設(shè)計(jì)YKK拉鏈，顧客體驗(yàn)得到升級(jí)，顧客可以充分感受特步主品牌的廣度和深度，從而提升店效和品牌價(jià)值。

　　此外，消費(fèi)者行為的數(shù)字化轉(zhuǎn)移在疫情期間呈現(xiàn)加速狀態(tài)，特步集團(tuán)捕捉變化后迅速將市場(chǎng)推廣及銷(xiāo)售資源轉(zhuǎn)往社交媒體平臺(tái)，如抖音、小紅書(shū)等，同時(shí)充分利用直播電商。財(cái)報(bào)顯示，2021年，特步的電子商務(wù)業(yè)務(wù)在特步主品牌的收入中占比超過(guò)30%。

　　另一邊，四個(gè)新品牌在過(guò)去一年也有了進(jìn)一步發(fā)展。財(cái)報(bào)顯示，2022年1月，蓋世威的天貓旗艦店以及實(shí)體店鋪首 次亮相中國(guó)內(nèi)地，這也標(biāo)志著品牌重塑的完成。從亞太區(qū)來(lái)看，截至2021年12月31日，蓋世威共有44間自營(yíng)店；帕拉丁共有57間自營(yíng)店鋪， 其中25間位于中國(guó)內(nèi)地。

　　以索康尼和邁樂(lè)為代表的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)部分在2021年的收入實(shí)現(xiàn)了180.2%的增長(zhǎng)。同時(shí)，在新興電子商務(wù)平臺(tái)中，索康尼和邁樂(lè)的商品交易總額分別同比增長(zhǎng)140%和138%。截至2021年12月31日，索康尼和邁樂(lè)在中國(guó)內(nèi)地分別共有44間和6間自營(yíng)店。據(jù)悉，2022年，索康尼及邁樂(lè)將在中國(guó)內(nèi)地的高線城市開(kāi)設(shè)更多的專(zhuān)門(mén)店。

特步集團(tuán)今日中午發(fā)布了2021財(cái)年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，特步集團(tuán)2021財(cái)年收入達(dá)100.13億元人 民幣，同比增長(zhǎng)22.5%。值得注意的是，這一數(shù)據(jù)首 次突破了100億大關(guān)；此外，特步集團(tuán)2021年全年經(jīng)營(yíng)利 潤(rùn)為13.96億元人 民幣，同比增長(zhǎng)52.1%，毛利率提升至41.7%。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，以產(chǎn)品種類(lèi)來(lái)看YKK拉鏈，鞋履所產(chǎn)生的收入占比達(dá)59%，服裝和配飾各占39%和2%。

　　特步國(guó)際控股有限公司主席兼行政總裁丁水波先生表示：“受惠于2016年至2020年期間‘四五’規(guī)劃的成功，集團(tuán)從國(guó)內(nèi)公司蛻變?yōu)槌墒斓娜蛐云髽I(yè)。2021年，我們發(fā)布了全新的‘五五’規(guī)劃，為我們的業(yè)務(wù)開(kāi)啟了另一個(gè)里程碑。憑借我們驕人的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，特步主品牌于2025年的收入目標(biāo)為人 民幣200億元，而四個(gè)新品牌的收入目標(biāo)則為人 民幣40億元。隨著中國(guó)內(nèi)地對(duì)健康意識(shí)提升，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)熱潮，加上國(guó)家對(duì)體育行業(yè)的支持，中國(guó)內(nèi)地的體育用品行業(yè)勢(shì)必得以展望美好長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景。我們對(duì)集團(tuán)2022年及以后的業(yè)務(wù)發(fā)展感到樂(lè)觀?！?span>

　　01 打造“大眾+時(shí)尚+專(zhuān)業(yè)”品牌陣型多品牌共創(chuàng)增長(zhǎng)

　　特步集團(tuán)于2021年9月推出第五個(gè)五年計(jì)劃（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“五五規(guī)劃”），規(guī)劃中提到，集團(tuán)將在社會(huì)責(zé)任、數(shù)字化營(yíng)運(yùn)、及業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面不遺余力。值得注意的是，這份2021年財(cái)報(bào)也是“五五規(guī)劃”后的首 個(gè)年度財(cái)報(bào)。

　　財(cái)報(bào)顯示，收入來(lái)源方面，按品牌性質(zhì)劃分，以特步為代表的大眾運(yùn)動(dòng)占88%，以蓋世威和帕拉丁為代表的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)占比為10%，其余的2%為邁樂(lè)、索康尼所代表的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)所貢獻(xiàn)。

　　據(jù)悉，2019年，特步先后收購(gòu)了邁樂(lè)、索康尼、蓋世威和帕拉丁等品牌，與特步主品牌形成了“大眾+時(shí)尚+專(zhuān)業(yè)”的多品牌矩陣。結(jié)合“五五規(guī)劃”與財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，特步主品牌成為了特步集團(tuán)最 大增長(zhǎng)動(dòng)力，新品牌則帶來(lái)了長(zhǎng)期可持續(xù)性的發(fā)展。

　02 多產(chǎn)品線破圈輻射運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)

　　據(jù)國(guó)信證券的一份報(bào)告顯示，2020年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了3150億元，運(yùn)動(dòng)鞋服的年均復(fù)合增速更是連續(xù)5年在服裝行業(yè)的各子行業(yè)中保持第一。

　　除了行業(yè)的成長(zhǎng)性顯著外，越來(lái)越多的人開(kāi)始參與到運(yùn)動(dòng)之中。根據(jù)《2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)報(bào)告》顯示，疫情加速了人們運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)的覺(jué)醒，2020年經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)達(dá)4.35億。加之2021年8月國(guó)家體育總局公布了《全民健身計(jì)劃（2021-2025 年）》的目標(biāo)及發(fā)展路徑，運(yùn)動(dòng)、健身將更多的人群加入到了日?；顒?dòng)中。

　　同時(shí)，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的重要玩家也在為消費(fèi)者提供更專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品，搭建更多的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。以特步為例，特步競(jìng)速家族系列的三款碳板跑鞋在2021年特步321跑步節(jié)亮相，三款產(chǎn)品分別滿(mǎn)足了不同水平跑者的速度需求。據(jù)悉，特步也憑借這三款跑步產(chǎn)品獲得了《跑者世界》美國(guó)實(shí)驗(yàn)室（RW SHOE LAB）評(píng)出的“年度推薦”和“最 佳首秀”等榮譽(yù)。

　　此外，據(jù)悅跑圈數(shù)據(jù)，在2021年4月的一個(gè)馬拉松周末，跑進(jìn)廈馬3小時(shí)的參賽者中，有51%的人選擇了160X跑鞋。作為對(duì)比，2019年廈馬賽道上特步跑鞋的穿著率為4.2%。特步除了贊助馬拉松賽事外，還持續(xù)開(kāi)設(shè)跑步俱樂(lè)部，為跑步愛(ài)好者提供交流陣地。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月31日，特步在中國(guó)內(nèi)地共有30個(gè)特步跑步俱樂(lè)部及超過(guò)130萬(wàn)名特跑族會(huì)員。

　　在跑步生態(tài)圈之外，運(yùn)動(dòng)鞋服品牌也在通過(guò)自身的品牌影響力帶動(dòng)更多的群體。特步集團(tuán)在2021年開(kāi)出了高端新廠牌“XDNA”的首家獨(dú)立店，還通過(guò)特步兒童線與少林展開(kāi)跨界合作，吸引了潮流愛(ài)好者和少年群體的目光。

　　據(jù)介紹，特步兒童業(yè)務(wù)在2021年上半年經(jīng)歷了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量、品牌定位和零售網(wǎng)絡(luò)管理等方面的重組，并圍繞“大國(guó)少年”的品牌心智，在街舞、少林、科技興國(guó)等領(lǐng)域展開(kāi)跨界合作。數(shù)據(jù)顯示，2021年5月至8月期間，特步舉辦的5場(chǎng)特步兒童BDS世界青少年街舞大賽共觸達(dá)上千名街舞愛(ài)好者YKK拉鏈。此外，去年5月的CHUC 青少年街舞國(guó)家隊(duì)少林行，還使得街舞與中國(guó)武術(shù)跨界結(jié)合，影響更多當(dāng)代少年的同時(shí)，也體現(xiàn)了特步集團(tuán)的行業(yè)擔(dān)當(dāng)。

　　類(lèi)似的案例在運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)正在持續(xù)進(jìn)行，行業(yè)的多個(gè)重要玩家實(shí)現(xiàn)品牌破圈的同時(shí)，也在輻射帶動(dòng)更多消費(fèi)者。

　　多品牌戰(zhàn)略的商業(yè)模式已經(jīng)成為體育服飾行業(yè)的標(biāo)配，也正在帶領(lǐng)行業(yè)渡過(guò)周期性波動(dòng)。從特步集團(tuán)發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)來(lái)看，其“大眾+時(shí)尚+專(zhuān)業(yè)”的多品牌模式是助力體育服飾行業(yè)穩(wěn)中有升的途徑之一。多樣化的行業(yè)活動(dòng)與跨界合作，也為體育服飾行業(yè)帶來(lái)更大的長(zhǎng)期發(fā)展空間。YKK金屬拉鏈，上海YKK拉鏈，南京YKK樹(shù)脂拉鏈,，SAB拉鏈,，YCC拉鏈。SBS拉鏈。