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【YCC拉鏈行業(yè)新聞】

今天的中國(guó)，有300多萬(wàn)漢服愛(ài)好者，平均年齡在18-24歲”2019年，淘寶上好幾家漢服店銷售額不聲不響過(guò)了億，最多的一家一年賣了4個(gè)億，買家都是年輕人”吳曉波和羅振宇的2020年跨年演講上，都不約而同地提到同一個(gè)熱詞：漢服。

這一曾經(jīng)小眾的喜好，正以前所未見(jiàn)的速度增長(zhǎng)，展現(xiàn)出驚人的商業(yè)迸發(fā)力和巨大的流量?jī)r(jià)值。當(dāng)批著床單在家里裝扮“小仙女”90后、00后長(zhǎng)大，成為了愿意為漢服“一擲千金”重要消費(fèi)群體。激進(jìn)文化不時(shí)回歸，社交平臺(tái)推波助瀾，個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代崛起，讓漢服越來(lái)越為大眾所接受。

300多萬(wàn)年輕人撐起數(shù)十億大市場(chǎng)

一襲纏枝牡丹私下馬面裙，外罩繡有飛魚紋的銀紅云肩通袖女袍，再配上一對(duì)鯉魚蓮花飄帶，YCC拉鏈這是今年21歲的漢服喜好者小萍為自己置辦的最新一套漢服。準(zhǔn)備衣著這身來(lái)迎接出席，既喜慶又有符合傳統(tǒng)。小萍告訴記者，自己為這套量身定制的漢服花了一萬(wàn)多元，工期也等了大半年，為了這套衣服，吃土’好幾個(gè)月，但拿到手真的很開心。

小萍成為漢服喜好者已有兩年多，目前已擁有四套成套漢服，此外還有單獨(dú)購(gòu)置的裙襖、釵環(huán)首飾等。與上一代習(xí)慣“旗袍、禮服一件就夠”不同，年輕人在漢服的消費(fèi)上表示出很強(qiáng)的復(fù)購(gòu)率。據(jù)《2019-2021中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查、用戶畫像及前景分析演講》統(tǒng)計(jì)顯示，2019年，約55.5%漢服喜好者擁有24套的漢服，擁有5套漢服及以上的消費(fèi)者數(shù)量約占15.3%總體的漢服人均擁有量約為3件。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年漢服喜好者數(shù)量達(dá)到356.1萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)74.4%目前漢服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)數(shù)十億，僅在淘寶平臺(tái)上，2019年漢服的成交額就已經(jīng)超過(guò)20億元，年平均增速堅(jiān)持在150%左右。

不過(guò)，一套動(dòng)輒上萬(wàn)的定制漢服在漢服喜好者中消費(fèi)仍是少數(shù)。艾媒咨詢分析師表示，價(jià)格方面，目前300500元的價(jià)格帶占到整個(gè)漢服消費(fèi)的43.1%

漢服展現(xiàn)出了驚人的商業(yè)迸發(fā)力和巨大的流量?jī)r(jià)值，也讓漢服社交APP應(yīng)運(yùn)而生。阿里巴巴和虎牙直播近期分別上線了古桃、花夏這兩款漢服社交APP以古桃為例，除了#百元白菜漢服、#同袍的漢服日常等成為熱門話題外，帶有地理位置的#南國(guó)漢服嘉年華等也是熱推重點(diǎn)，讓更多漢服喜好者可以發(fā)布聚會(huì)信息。此外，漢服社交APP還包括一些專業(yè)話題，比如漢服科普知識(shí)、古風(fēng)妝容造型、漢服穿搭等。

漢服為何在2019年火了

2019年，漢服大熱，新增的漢服企業(yè)出現(xiàn)井噴。天眼查顯示，截至2019年12月13日，經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)包括漢服的企業(yè)有481家，其中就有273家是2019年的新增注冊(cè)企業(yè)。

漢服為何在2019年火了社交媒體的推波助瀾是重要原因之一。打開抖音，隨便搜一下漢服有關(guān)的短視頻，就會(huì)覺(jué)得小姐姐們真的好美??！一到下雪天，更是好多穿紅斗篷的妹子進(jìn)去拍照，看得自己心癢癢，也想買一套。剛參與工作不久的胡梅對(duì)記者感慨。

事實(shí)上，記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截止發(fā)稿，抖音平臺(tái)上與漢服相關(guān)的話題數(shù)量有近200個(gè)，而排位第一的漢服話題視頻數(shù)量就達(dá)89.5萬(wàn)個(gè)，累計(jì)播放248.6億次；微博平臺(tái)上，漢服”話題的討論量達(dá)329.4萬(wàn)，閱讀量25.7億。而誕生于2004年的漢服吧，如今用戶超越106萬(wàn)，每天有大量新帖產(chǎn)生。

商家們則積極與一些古風(fēng)文化IP合作，為漢服共同造勢(shì)。記者梳理發(fā)現(xiàn)，漢服品牌“花朝記”和《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》聯(lián)合推出的大袖儒裙，幾個(gè)月里銷量增漲達(dá)12倍。淘寶店鋪“流煙昔泠”推出《陳情令》聯(lián)名款，連續(xù)3個(gè)多月霸榜消費(fèi)者最愛(ài)的漢服前五位。知否知否》播出后，與漢服品牌“漢尚華蓮”共推14款聯(lián)名漢服，上線三周銷量也突破了百萬(wàn)。

各城市舉辦的漢服文化節(jié)也日趨密集。2019年，浙江西塘古鎮(zhèn)、湖南長(zhǎng)沙石燕湖等景區(qū)舉辦的漢服文化節(jié)也吸引了四面八方趕來(lái)的漢服愛(ài)好者。北京歡樂(lè)谷、清涼谷、西山國(guó)家森林公園也推出各自的漢服文化節(jié)。

公眾對(duì)街頭“漢服熱”愈發(fā)容納

如今無(wú)論是行走在公園湖畔，亦或是商場(chǎng)步行街，越來(lái)越多身著漢服的年輕身影正映入眼簾。

之前去西湖玩，發(fā)現(xiàn)天氣好的時(shí)候，斷橋邊上好多年輕人在那里拍照，當(dāng)時(shí)就覺(jué)得，配著風(fēng)景真好看呀！一點(diǎn)也不覺(jué)得突兀。四十多歲的白大姐對(duì)記者表示，現(xiàn)在越來(lái)越接受年輕人穿漢服，和我那會(huì)兒追求一身熨帖的西服不一樣，如今這一代對(duì)中華激進(jìn)文化反而更感興趣。

早幾年在高中的時(shí)候穿漢服，家里人還說(shuō)奇裝異服，不適合衣著出門逛街。YCC拉鏈聯(lián)系方式小萍說(shuō)，現(xiàn)在明顯感覺(jué)到人們對(duì)街頭“漢服熱”愈發(fā)容納，偶爾聽到有路人夸穿漢服真好看，還會(huì)特別開心，也算為推廣漢服盡了份力。

除了審美，很多人更看重漢服傳遞出的文化自信和歷史沉淀。為什么漢服不能像和服那樣，成為我中華兒女的禮服？雖然沒(méi)必要強(qiáng)制推廣，但我希望越來(lái)越多的年輕人能夠通過(guò)漢服理解中華文化。胡梅說(shuō)。