H&M在北京繼續(xù)關(guān)店，快時(shí)尚到底怎么了？
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
曾經(jīng)明顯置于商場(chǎng)購(gòu)物中心臨街位置的快時(shí)尚主力店已不知不覺淡出人們視野。近日，北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，不核心商圈的快時(shí)尚品牌門店都已撤出，取而代之的運(yùn)動(dòng)等知名平品牌。
H&M北京前門大街店和在王府井開業(yè)多年的兩家門店均已撤離?？鞎r(shí)尚退潮已勢(shì)不可當(dāng)，品牌業(yè)績(jī)不時(shí)放緩之下，收縮戰(zhàn)線是最好的選擇。行業(yè)專家認(rèn)為，未來(lái)快時(shí)尚品牌將借助網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等新形式謀求轉(zhuǎn)型。
H&M王府井大街臨街門店悄然關(guān)閉，取而代之的阿迪達(dá)斯。
撤出核心商圈
當(dāng)快時(shí)尚不再是核心時(shí)尚，線下門店需求也開始萎縮。YCC拉鏈北京商報(bào)記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，位于王府井商業(yè)街區(qū)的原H&M北京apm門店已關(guān)閉。
根據(jù)該店鋪位置的圍擋信息顯示，裝修中的阿迪達(dá)斯門店將于今年8月開業(yè)。
不久以前，H&M前門大街店剛剛撤離。這是該品牌進(jìn)入北京市場(chǎng)的第一店，已經(jīng)營(yíng)了11年之久。彼時(shí)2009年4月，H&M前門大街店還未正式剪彩，門外就已排隊(duì)到大柵欄路口。根據(jù)H&M官網(wǎng)顯示，目前北京市場(chǎng)僅剩23家門店。
此前，ONLYZA RA 等快時(shí)尚品牌在前門大街的門店也紛紛關(guān)閉。2019年12月底，武漢ZA RA 所有4家門店也全部關(guān)閉。品牌方稱要進(jìn)行升級(jí)改造。
對(duì)于近期門店的頻繁關(guān)店，一位接近H&M業(yè)內(nèi)人士表示，品牌方面正在和不同業(yè)主方溝通未來(lái)的合作。公司在發(fā)展業(yè)務(wù)過(guò)程中會(huì)對(duì)門店位置以及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)不時(shí)進(jìn)行評(píng)估。
根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，H&M也在加快對(duì)實(shí)體店的調(diào)整，會(huì)關(guān)閉局部門店并對(duì)其它門店進(jìn)行優(yōu)化，更注重?cái)U(kuò)展更優(yōu)的門店選擇。該人士透露。
退潮期加速轉(zhuǎn)型
上述接近H&M業(yè)內(nèi)人士透露，H&M計(jì)劃的關(guān)鍵在于繼續(xù)結(jié)合線下實(shí)體店和線上銷售渠道，以此來(lái)優(yōu)化H&M品牌門店組合。
對(duì)快時(shí)尚品牌而言，近兩年的日子并不好過(guò)。自2018年開始，包括NewLook內(nèi)的不少品牌甚至淡出中國(guó)市場(chǎng)。2019年9月，美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever21宣布申請(qǐng)破產(chǎn)維護(hù)。
另一快時(shí)尚品牌TOPSHOP重新調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略，2018年“雙11前夕關(guān)閉天貓旗艦店。
從現(xiàn)行活躍的快時(shí)尚品牌來(lái)看，線下門店也在不時(shí)收緊。2019年9月，ZA RA 北京東直門來(lái)福士店和王府井新東安店兩家核心商圈店關(guān)閉。
H&M也在2019財(cái)年關(guān)閉160家店鋪，比上財(cái)年多關(guān)14家。2018年9月，YCC拉鏈聯(lián)系方式ZA RA 關(guān)閉了紐約首家門店；早在2017年2月，位于成都的全國(guó)最大ZA RA 旗艦店關(guān)閉。
此基礎(chǔ)上，快時(shí)尚行業(yè)在快速轉(zhuǎn)型。上述接近H&M業(yè)內(nèi)人士表示，品牌轉(zhuǎn)型的核心和動(dòng)力就是數(shù)字化，要求品牌以更快的速度改造自身業(yè)務(wù)并進(jìn)行重新審視，局部品牌的線上轉(zhuǎn)型已有所成效。
根據(jù)H&M集團(tuán)2019財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，以瑞典克朗計(jì)算H&M集團(tuán)線上銷售額增長(zhǎng)27%上線不到兩年，H&M天貓旗艦店有超過(guò)1100萬(wàn)粉絲，業(yè)績(jī)水平中規(guī)中矩。
借力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
快時(shí)尚線下渠道頻繁閉店的主因還是由于本錢的增加”奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)、時(shí)尚行業(yè)專家張培英看來(lái)，近兩年來(lái)，隨著電商渠道普及，越來(lái)越多消費(fèi)者習(xí)慣了線上購(gòu)物，線下早已不能成為引流的主要方向。因此，品牌在考慮利息增加的同時(shí)，會(huì)在店面布置上有所調(diào)整。
相對(duì)于普遍的唱衰，張培英反而認(rèn)為，品牌線下門店的調(diào)整反而標(biāo)明快時(shí)尚的吸引力在上升，這是由于消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)快時(shí)尚形態(tài)形成良好的認(rèn)知，使其逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娀M(fèi)。因此，快時(shí)尚品牌門店位置反而不重要了
張培英還表示，2020年快時(shí)尚行業(yè)將走向可繼續(xù)發(fā)展道路，借助網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)業(yè)績(jī)。首先，快時(shí)尚企業(yè)將從環(huán)保方面做更多投入，無(wú)論從營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)角度，還是宣傳推廣角度，都會(huì)有更多投入，包括企業(yè)自身對(duì)原材料的研發(fā)和供應(yīng)鏈管理等。
其次，快時(shí)尚企業(yè)將發(fā)力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)階段，網(wǎng)紅已成為經(jīng)濟(jì)的一大發(fā)展趨勢(shì)。2020年，快時(shí)尚企業(yè)或針對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)做出更多產(chǎn)品或聯(lián)名款合作等。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)鮑躍忠也表示，從零售的角度來(lái)看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)解決了用戶的信任問(wèn)題。零售平臺(tái)平時(shí)遇到較多的問(wèn)題是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)，對(duì)品牌的信任問(wèn)題。
從產(chǎn)品角度來(lái)看，能夠解決多種維度、立體化展示的問(wèn)題。從零售賣貨的角度來(lái)看， YCC尼龍拉鏈利息較低，門檻較低。建立一個(gè)直播頻道、比做一個(gè)店、開一個(gè)渠道，利息低很多，所以未來(lái)的發(fā)展空間會(huì)很大。
2019年北京局部快時(shí)尚品牌關(guān)店情況
ZA RA 關(guān)閉東直門來(lái)福士店、王府井新東安店
H&M關(guān)閉前門大街店、王府井APM店
Forever21關(guān)閉悠唐購(gòu)物廣場(chǎng)店、薈聚西紅門購(gòu)物中心店
- 上一篇：世界衛(wèi)生組織發(fā)布新型冠狀病毒感染的肺炎疫情為國(guó)際關(guān)注的突發(fā)公 2020/1/31
- 下一篇：全球領(lǐng)導(dǎo)者萊卡公司在1月31日迎來(lái)成為如意集團(tuán)獨(dú)立子公司的一 2020/1/31
