Instagram成為時尚業(yè)的熱寵
YKK鈕扣由于短期內(nèi)無法平安地在全球各大時尚之都舉辦時裝秀，設(shè)計師和時裝品牌們正在努力尋找走秀的數(shù)字替代品，來分享和推廣他即將推出的度假和春季系列。最好的方法是像中國設(shè)計師在天貓上邊直播邊賣貨嗎？CarinRoitfeld和DerekBlasberg以及一群模特和設(shè)計師那樣，YouTub上舉辦時裝秀嗎？還是和時尚雜志合作？抖音和TikTok上舉辦挑戰(zhàn)會讓你脫穎而出嗎？ YKK鈕扣還是任天堂動物之森游戲里開一家的限時游擊店？時尚品牌傾向于跟隨其他品牌來進入未知領(lǐng)域，所以很有可能的情況是一些領(lǐng)導者會率先來設(shè)定在線展示的流行規(guī)范。不同地區(qū)的組織已經(jīng)開始建立自己的數(shù)字平臺來收集內(nèi)容，四大時裝周的主辦方正在打造自己的目的地，以消費者和業(yè)內(nèi)專業(yè)人士為目標，6月和7月舉辦數(shù)字時裝周，并與社交媒體公司展開競爭。
擺在時裝周組織者面前的問題很現(xiàn)實：將如何為自己的平臺帶來巨大的流量？網(wǎng)紅和媒體會關(guān)注并進行傳播嗎？如果你一個品牌，會不會更愿意使用一個已經(jīng)被證明有著更好的用戶體驗的平臺，且這個平臺上已經(jīng)聚集了大量的用戶？
這個平臺可能是時尚界最中意的Instagram這間公司希望在數(shù)字時裝周中占據(jù)舉足輕重的地位。上周三，該公司的時尚團隊在時尚合作副總裁EvaChen帶領(lǐng)下，發(fā)布了一份如何在其平臺上舉辦數(shù)字時裝秀的戰(zhàn)術(shù)手冊”手冊非常全面，其中包括如何“邀請”粉絲觀看直播、展示“幕后”視頻的戰(zhàn)略以及如何招募網(wǎng)紅來提高知名度的建議。
過去，時裝品牌為了Instagram上取勝，從精美的布景到前排的博主，已經(jīng)對時裝秀進行來精心設(shè)計。直播走秀也是規(guī)范操作。但是如果沒有線下實體活動，也沒有明星和網(wǎng)紅在場，品牌就需要更有創(chuàng)造力，才干脫穎而出。
Instagram指南將由紐約、倫敦、巴黎和米蘭的地區(qū)性貿(mào)易組織發(fā)布，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（MarkZuckerberg不久前也宣布了Facebook和Instagram推出新的電商功能。
不相信在未來的時裝周上還會出現(xiàn)一刀切的體驗，Chen告訴BoF真的相信，YCC拉鏈無論如何，Instagram都將是核心和靈魂。
Chen表示：該戰(zhàn)術(shù)手冊是悉心打造的不同規(guī)模的品牌都能使用，也供認有時候這個行業(yè)中最大的品牌是最不愿意在這個平臺上進行冒險的盡管它已經(jīng)有數(shù)百萬的粉絲。還表示，該指南并不是一個規(guī)定性的公式，品牌可以根據(jù)自己的方法來選擇工具和最佳實踐。Chen說，Instagram還在開發(fā)新的功能，讓用戶更加關(guān)注即將到來的時裝周內(nèi)容。
這項舉措呈現(xiàn)的時機很微妙。像Tiktok這樣的新平臺，2020年3月被下載超過1100萬次，正在快速增長。2018年聘請DerekBlasberg擔任時尚和美妝合作負責人之后，YouTub正在對該領(lǐng)域進行重大投資，以吸引時尚人群。
根據(jù)eMarket數(shù)據(jù)，預計2020年人們Instagram平臺上花費的時間只會增加1.5%但是現(xiàn)在這家研究公司預計Instagram將會從這場疫情中得到最大的提升，這期間，封鎖下的美國和歐洲人民使用手機的時間增加了增幅高達14%
過去的三個月里，看到時尚界使用Instagram方式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，Chen說：許多從未試過直播的品牌突然開始直播了
如何充分利用日益增長的參與度是一項挑戰(zhàn)。由于消費者呆在家里，開支變得更少，廣告商也正在縮減營銷支出以削減成本。
Instagram母公司Facebook演講稱，其3月份廣告收入大幅下降，但表示4月份市場開始復蘇，期間廣告收入與去年同期持平。品牌也減少了時尚、奢侈品和美容領(lǐng)域網(wǎng)紅身上的花費，中的許多人在Instagram上擁有最多的觀眾。根據(jù)追蹤機構(gòu)Launchmetr數(shù)據(jù)，品牌內(nèi)容軟文貼從2月份的35%下降到4月份的4%
但是隨著越來越多的用戶在Instagram平臺上觀看長視頻和直播，這場疫情給該平臺提供了一個進一步融入時尚業(yè)的機會。上個月，其瀏覽量同比增長了70%Instagram不只可以通過占領(lǐng)更多的數(shù)字廣告市場來獲利，而且還可以通過擴展其應(yīng)用內(nèi)購功能來獲利。
2019年，Instagram讓用戶不必跳轉(zhuǎn)到外部瀏覽器，而是通過品牌帖子中直接購物，還允許網(wǎng)紅和代言人提示粉絲可以購物。該平臺能從交易中分得一杯羹，而品牌也能完成自己的銷售目標。
Chen表示：該功能仍處于測試階段，僅限于美國用戶，但公司仍計劃擴大該功能。爾后，扎克伯格宣布，F(xiàn)acebook正在為品牌賬戶引入應(yīng)用順序內(nèi)店面，Instagram也將很快在直播視頻中添加購物標簽，讓品牌在直播過程中能夠提示消費者。Instagram還將在發(fā)現(xiàn)”頁面的標簽頁上突出顯示這款可購買的產(chǎn)品，就像其策劃的時尚和美妝購物賬戶 shop上所做的一樣。
時尚品牌現(xiàn)在迫切需要推動直面消費者的銷售，但缺乏吸引受眾訪問其網(wǎng)站的技術(shù)或營銷資金的品牌，可以考慮使用Instagram社交電商工具來直接接觸消費者。中國，諸如天貓和寺庫這樣的電商平臺就正在為品牌帶去流量和銷售。
Instagram指南鼓勵品牌使用購物標簽來推動其帖子和Stori快拍中的銷售。
如果你現(xiàn)在還不是即看即買，仍然可以利用這個高流量時間，時裝周之前和之后分享可購物的帖子，指南上寫道：使用購物標簽，讓這種體驗盡可能無縫。
Chen和她團隊正在卷起袖子，希望確保Instagram成為品牌數(shù)字時裝秀的首選，還鼓勵設(shè)計師們互相聯(lián)系，并加入一個私人Facebook群組進行實時更新?？傮w理念是:希望教你如何使用這些工具，讓你作為一個品牌，或者作為一個個人，或者作為一個創(chuàng)造者，感覺自己有權(quán)以自己的方式使用InstagramChen說道。還表示，希望看到品牌在推進其Instagram戰(zhàn)略時更具實驗性。這樣的時刻，一些最具創(chuàng)意的想法會浮出水面。當然，這場疫情還不會讓實體時裝秀完全消失。時裝周在整個行業(yè)中依然扮演著重要的角色。此外，數(shù)字活動很可能無法取代激進秀場的魔力。激進秀場能夠強有力地將明星、網(wǎng)紅和其他時尚領(lǐng)袖等實體存在聚集在一起，讓時尚界夢寐以求的機器運轉(zhuǎn)起來，把連衣裙變成人們欲望的對象。
而Instagram也并不認為這款應(yīng)用可以替代實體時裝秀。YKK拉鏈絕不認為Instagram激進時裝秀的替代品，但我希望盡我所能，這個時代提供一個解決方案，希望這是一個良好的開端，該公司在指南中寫道。
但是當實體時裝周卷土重來之時，各大品牌不太可能重新采用一刀切的方式展示自己來。這場疫情將撫慰品牌探索如何以及何時展示其系列的可能性。而眼下，Instagram努力可能會讓品牌在全球范圍內(nèi)形成一個單一的聚集地，但這些建議大部分是針對消費者的而不是面向行業(yè)的接下來的幾個月里，品牌還必需弄清楚如何向那些無法訪問Showroom買手們銷售產(chǎn)品。
時裝周的問題遠未得到解決。
- 上一篇：拉夏貝爾出售江蘇物業(yè)緩解資金壓力 2020/6/23
- 下一篇：YCC拉鏈調(diào)研發(fā)覺今年1-4季度我國口罩防護服出口同比增長最 2020/6/9
