新冠疫情之下倒下的那些服裝大牌
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
2020年，發(fā)生什么事都不稀奇。
上周末，無印良品美國公司申請破產(chǎn)。再之前，美國知名零售商Ascena和布魯克斯兄弟申請破產(chǎn)維護(hù)，維秘的英國公司宣布破產(chǎn)，ZA RA 宣布關(guān)閉全球旗下1200家門店，星巴克將在未來18個月內(nèi)減少400家門店…
昨天，杭州開了近20年的浮力森林”蛋糕暫停營業(yè)，多家浮力森林蛋糕門店關(guān)閉的照片在朋友圈和微信群里不脛而走。
而浮力森林方面表示，公司數(shù)據(jù)庫遭到破壞，從去年開始各門店都出現(xiàn)了假的充值卡，給公司造成了巨大的損失，加上今年疫情的影響，浮力森林確實呈現(xiàn)了資金上的問題，目前杭州錢塘分區(qū)公安局已經(jīng)對假卡事件展開調(diào)查，公司管理層和加盟商都在積極應(yīng)對，浮力森林方面表示會盡快通過官方渠道給消費者一個答復(fù)。
洪流之下，不只僅是一些地方品牌，那些耳熟能詳?shù)拇蠊?，也身陷漩渦，面臨取舍。YKK拉鏈全球上億人負(fù)債、上萬家公司倒閉。每家公司關(guān)閉面前，都有成百上千的家庭陷入困境。
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那些在浪潮中倒下的行業(yè)巨頭
7月10日，日本零售巨頭無印良品(MUJI母公司株式會社良品計劃表示，受疫情大流行的影響，無印良品美國子公司業(yè)務(wù)受到重創(chuàng)，目前美國子公司已申請破產(chǎn)維護(hù)，并計劃永久關(guān)閉局部不盈利店鋪，但此舉并不影響全球其它市場的正常運營。
事實上，自疫情發(fā)生以來，已有越來越多的全球知名零售企業(yè)遭受重創(chuàng)。破產(chǎn)”倒閉”暫停“這樣的故事每天都在發(fā)生著，每天也都因為另一個故事而消失在風(fēng)中。
7月8日，兩家知名美國服裝零售商Ascena和布魯克斯兄弟也宣布向美國法院申請破產(chǎn)。其中Ascena旗下?lián)碛蠥nnTaylorLOFT等多個女裝品牌，其將關(guān)閉至少1200家門店，而布魯克斯兄弟更是有著超越200年歷史的美國老字號服飾品牌。
6月23日，美國最大的健康食品連鎖品牌GNC申請破產(chǎn)，希望可以在整頓后續(xù)債務(wù)以及完成出賣的過程中，還能繼續(xù)維持正常營運。
6月11日，星巴克(SBUX.US宣布將在未來18個月內(nèi)關(guān)閉400家傳統(tǒng)門店，同時發(fā)展擴(kuò)大提供路邊取餐、駕車點單等提供無接觸服務(wù)的門店。公司指出，這些改變是由于零售環(huán)境因衛(wèi)生事件而發(fā)生轉(zhuǎn)變。
6月10日，ZA RA 母公司西班牙服裝巨頭Inditex表示，將在未來兩年內(nèi)關(guān)閉全球1200家門店！Inditex全球96個國家/地區(qū)擁有近7,500家零售店，此次計劃永久關(guān)閉的店鋪大約占全球門店總數(shù)的16%公司發(fā)布的2020年第一季度財報顯示，疫情期間，旗下88%門店自愿關(guān)閉，全球銷售額同比下降了44%虧損嚴(yán)重。
6月9日，紅極一時的內(nèi)衣品牌VictoriasSecret進(jìn)入破產(chǎn)清算，維秘方面表示，YCC拉鏈此次申請破產(chǎn)的維多利亞的秘密英國有限公司，而維多利亞的秘密在中國區(qū)的公司主要是貿(mào)易公司，也就是只進(jìn)行商品貿(mào)易，而并不進(jìn)行其他與品牌與資本運作相關(guān)的業(yè)務(wù)，所以該品牌在中國區(qū)的經(jīng)營實體公司依舊正常經(jīng)營。
全球零售業(yè)急轉(zhuǎn)直下，誰也沒方法逆流而上
據(jù)了解，無印良品在破產(chǎn)申請中列出的負(fù)債高達(dá)6400萬美元。原因是受到新冠肺炎疫情影響，自3月17日起美國所有門店自愿暫停運營，美國業(yè)務(wù)繼續(xù)虧損。根據(jù)良品計劃在官網(wǎng)發(fā)出的公告，無印良品美國子公司在疫情期間已經(jīng)采取了擴(kuò)大客戶群，協(xié)商租金等方式去改善業(yè)務(wù)，但因為疫情的不時擴(kuò)大和門店關(guān)閉等原因，銷售大幅下降。
另據(jù)《華爾街日報》報道，5月美國法院的記錄顯示，全美有722家企業(yè)申請破產(chǎn)維護(hù)，較上年同期增加48%其中不乏諸多知名企業(yè)，包括赫茲、J.CrewJ.C.Pennei和NeimanMarcu等。
疫情沖擊下，業(yè)務(wù)受到影響的不只是無印良品美國子公司。今年4月至5月期間，無印良品在日本門店的同店銷售額也下降了近一半。
而日本另外一家零售品牌—優(yōu)衣庫營業(yè)收入也受到極大影響。據(jù)優(yōu)衣庫母公司日本迅銷集團(tuán)近日發(fā)布的財報顯示，受疫情影響，截至5月底的第三財季公司凈虧損達(dá)98.2億日元，海外所有主要市場的優(yōu)衣庫業(yè)務(wù)營收和盈利均大幅下降。
英國，除了一直站在金字塔頂端的維秘，老牌百貨零售商Debenham英國知名品牌KathKidston和在線男裝零售商TMLewin也都在最近幾個月宣布倒閉。
危機(jī)還是轉(zhuǎn)機(jī)
但值得一提的當(dāng)一家公司申請破產(chǎn)時，并不一定意味著這家公司會倒閉。許多公司會利用破產(chǎn)順序來擺脫債務(wù)，關(guān)閉不盈利的業(yè)務(wù)，從而更專注于盈利策略。
對此，無印良品首席執(zhí)行官SatoshiOkazaki也表示，借此次“破產(chǎn)危機(jī)”機(jī)會，公司也將計劃重新關(guān)注在線銷售，將在美國的工作重點重新放在關(guān)鍵的區(qū)域市場和電子商務(wù)業(yè)務(wù)上。
許多分析指出，不重視外鄉(xiāng)化才是無印良品在國外市場“水土不服”主因。對于國內(nèi)外不同的市場，無印良品所銷售的產(chǎn)品并沒有進(jìn)行特定的調(diào)整，簡約、簡單的產(chǎn)品設(shè)計也很容易被模仿，稅費和關(guān)稅的影響下，無印良品的國外售價會貴很多，高價和高質(zhì)并沒有完全對應(yīng)。
不過無印良品也正在進(jìn)行新嘗試。6月，無印良品在北京京東辦公園區(qū)內(nèi)開設(shè)了一家便利店MUJIcom并將于今年年內(nèi)在上海開設(shè)中國第二間MUJIcom店鋪。據(jù)無印良品方面表示，MUJIcom目標(biāo)是于社區(qū)商業(yè)，通過深入鄉(xiāng)村當(dāng)中的各個社區(qū)，為當(dāng)?shù)厣缛禾峁┩獾鼗姆?wù)。
與此同時，為了盡快度過疫情危機(jī)，很多零售企業(yè)如TopshopH&M等都采取了與星巴克、ZA RA 等相同的方式，即相繼關(guān)閉其在全球的多家店鋪。
盡管實體銷售難做，但是還是疫情期間找到新的出路！
例如，困境中的維秘，非?？粗刂袊袌龅南M潛力，相繼官宣周冬雨成為其大中華區(qū)的品牌代言人、楊冪則為其亞洲區(qū)代言人。據(jù)中國區(qū)門店的工作人員介紹，因我國疫情防控措施到位，維密在中國的門店目前仍處于正常營業(yè)狀態(tài)，并且上新速度很快?；蛟S維密也正是看到這一點，所以才急于關(guān)閉海外門店，力求更快的速度搶占中國市場。
而ZA RA 方面，雖然實體銷售銳減，但是線上銷售額呈現(xiàn)了大幅增長。公司制定了一個新的戰(zhàn)略計劃—為迎合消費者行為從線下到線上的轉(zhuǎn)變，未來三年旗下品牌將專攻網(wǎng)上銷售，讓消費者隨時隨地都能買到喜歡的東西。
星巴克方面則表示，未來18個月內(nèi)，將在美國主要鄉(xiāng)村加速改造和重新定位許多現(xiàn)有的咖啡店。
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