時(shí)尚產(chǎn)業(yè)街頭化，街頭品牌資本化
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
時(shí)裝和街頭的跨界融合，早已是老生常談的話(huà)題。雖然幾十年前Oversiz衛(wèi)衣、球鞋就登上了時(shí)裝舞臺(tái)，但它如此大面積、高頻率的呈現(xiàn)，只不過(guò)是近三、四年的事情。很多人都把這種趨勢(shì)面前的關(guān)鍵人物，歸結(jié)于像VirgilAblohKimJone等等深受街頭文化熏陶的時(shí)裝操盤(pán)手。
回頭看當(dāng)年轟動(dòng)世人的LVxSuprem一個(gè)是高聲望高地位的激進(jìn)奢侈品牌，一個(gè)是叛逆的街頭大佬，看似明確劃分了三八線(xiàn)的兩者，居然“結(jié)合”一起，讓眾人瞠目結(jié)舌?，F(xiàn)在已然對(duì)這種模式習(xí)以為常，面對(duì)接連蹦出來(lái)的聯(lián)名企劃，嘴里無(wú)非嘟囔著“又來(lái)了一個(gè)！雖然會(huì)積極關(guān)注相關(guān)動(dòng)態(tài)，但初次那種驚艷之感已蕩然無(wú)存。
從VirgilAbloh以復(fù)古籃球鞋為靈感的LVTrainerKimJone秀場(chǎng)“擁抱”街頭藝術(shù)家KA WS再到前兩年風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩、YCC尼龍拉鏈重新定義當(dāng)代運(yùn)動(dòng)鞋形態(tài)的TriplS甚至是最近登陸2020早秋男裝秀的DIORxShawnStussi時(shí)裝設(shè)計(jì)師和相關(guān)時(shí)裝屋都在絞盡腦汁，盡可能挖掘豐富的街頭元素為己所用，帶來(lái)新鮮的呈現(xiàn)方式，以讓消費(fèi)者的審美疲勞來(lái)的略微慢一點(diǎn)。
但任何事物到達(dá)巔峰都會(huì)下滑，這是所謂時(shí)尚周期的規(guī)律，依照目前趨勢(shì)看，街頭浪潮依然會(huì)在時(shí)尚圈持續(xù)發(fā)酵，深刻影響時(shí)尚產(chǎn)品、文化和審美的方方面面。但與此同時(shí)，時(shí)尚品牌正在積極探索全新的風(fēng)格。
RafSimon2019春夏走秀期間，Simon對(duì)上一季度的帽衫設(shè)計(jì)做出改變，回歸高級(jí)時(shí)裝剪裁，時(shí)尚界需要新的趨勢(shì)。曾經(jīng)也是迷戀印花帽衫設(shè)計(jì)的一員，但這樣的設(shè)計(jì)實(shí)在太多了必需作出改變。
無(wú)獨(dú)有偶，Balenciaga2019年秋冬秀場(chǎng)上，創(chuàng)意總監(jiān)DemnaGvasalia放棄了自身擅長(zhǎng)的另類(lèi)街頭造型和Oversiz剪裁，把注意力放回服裝本身，修身又修長(zhǎng)的剪裁、線(xiàn)條硬朗的肩線(xiàn)，致敬了CristobBalenciaga時(shí)期注重肩部和腰部的廓形設(shè)計(jì)理念并加以重塑，勾勒出DemnaGvasalia對(duì)巴黎街道的觀(guān)感。
就連Off-White?這個(gè)將街頭和高端時(shí)尚結(jié)合的先驅(qū)，最近釋出的2020春夏Lookbook削弱了一貫的街頭表示手法，修身皮夾克、修長(zhǎng)西褲、肩線(xiàn)利落的雙排扣西裝…深化了高級(jí)時(shí)裝形象，能明顯感受到Virgil對(duì)面料和廓形的注重。自己發(fā)布的稿件中，Virgil表示Off-White?已經(jīng)不再是新手，正在探索一個(gè)全新的方向使品牌發(fā)生蛻變。
下一個(gè)流行趨勢(shì)是什么，大家還沒(méi)有達(dá)成普遍共識(shí)。不過(guò)一些代表品牌的視線(xiàn)正移步到街頭風(fēng)格之外，探求不同的審美取向。可能消費(fèi)者也沒(méi)有準(zhǔn)備好迎接全新的趨勢(shì)，可不管怎么說(shuō)，該來(lái)的總會(huì)來(lái)。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)街頭化，街頭品牌資本化？
Highsnobieti特約編輯ChristophMorenc接受BoF采訪(fǎng)時(shí)表示，YCC樹(shù)脂拉鏈街頭服飾重新定義了整個(gè)奢侈行業(yè)對(duì)“奢侈”定義，奢侈品由高價(jià)、排他性轉(zhuǎn)向平民化和更廣泛的文化對(duì)談。
順著高級(jí)時(shí)裝的這股潮流趨勢(shì)，街頭服飾市場(chǎng)這兩年迎來(lái)蓬勃發(fā)展，普華永道和HYPEBEA ST聯(lián)合發(fā)布的街頭時(shí)尚影響力演講》中，街頭服飾占全球服裝和鞋類(lèi)市場(chǎng)的10%時(shí)尚搜索平臺(tái)Lyst發(fā)布的2019年時(shí)尚演講中，Streetwear仍然是今年的重點(diǎn)趨勢(shì)。
事實(shí)上，與過(guò)去相比，街頭服裝的消費(fèi)者現(xiàn)在更為主流的群體了曾經(jīng)被視作真正‘小眾’品牌如今生意已經(jīng)做得更大。Highsnobieti時(shí)尚編輯JeffCarvalho接受采訪(fǎng)時(shí)曾這么說(shuō)道。面對(duì)市值千億的街頭服飾市場(chǎng)，擁有敏銳嗅覺(jué)的資本絕不會(huì)放下這塊“撈金圣地”最熱門(mén)的街頭品牌成為極具吸引力的收購(gòu)對(duì)象。
2017年，私募基金巨頭凱雷集團(tuán)（Carlyl斥資5億美元收購(gòu)了Suprem50%股權(quán)，交易價(jià)值超越10億美元；同年，滑板元老品牌HUF將其90%股份以6300萬(wàn)美元的價(jià)格出售給日本投資公司TSIHoldTSIHold也在StüssyUNDEFEA TED和MargaretHowel等品牌有投資。
今年，品牌被收購(gòu)和尋求投資的消息依然頻繁傳出，8月，Off-White?母公司NewGuardGroup被知名電商平臺(tái)Farfetch以6.7億美元價(jià)格收購(gòu)，9月份，比肩Suprem英國(guó)滑板品牌PA LA CE被曝光正在積極尋求外部投資。
什么事情發(fā)展太快，就不可防止走到商業(yè)化這一步，即便是成立初心與商業(yè)和資本體系互斥的街頭品牌也不例外。資本能為那些體量有限的滑板單位或者地下品牌注入百倍千倍的資金，有力地壯大團(tuán)隊(duì)規(guī)模和市場(chǎng)占有率，進(jìn)一步發(fā)揮在大眾人群中的影響力。
但是背靠強(qiáng)大戰(zhàn)略合作伙伴也是一個(gè)束縛，品牌必需賣(mài)出更多的產(chǎn)品，表示出更優(yōu)的業(yè)績(jī)，才干讓面前大佬開(kāi)心，可以說(shuō)，這是與街頭品牌根深蒂固的反文化激進(jìn)南轅北轍的
植根于社區(qū)的街頭文化永不過(guò)時(shí)
潮流趨勢(shì)隨著時(shí)代需求應(yīng)運(yùn)而生，隨著時(shí)間推移又會(huì)退出歷史舞臺(tái)，當(dāng)街頭熱潮的泡沫破滅后，街頭文化帶給社會(huì)的真正價(jià)值會(huì)突顯出來(lái)。印花TeeOversizHoodi球鞋這些受大眾追捧的街頭單品，可以視作街頭文化的具象化呈現(xiàn)。
而街頭文化的真正根基，或者換句話(huà)說(shuō)，之所以能聚集一群志同道合的年輕擁躉，主要?dú)w結(jié)于培育多年的街頭文化社區(qū) YCC金屬拉鏈，鏈接新鮮的創(chuàng)意和人群，輸出獨(dú)特的生活方式，社區(qū)的年輕人又可以在這里結(jié)識(shí)更多的朋友，交換觀(guān)點(diǎn)，共享喜好，輸出價(jià)值觀(guān)后回饋社區(qū)，以此實(shí)現(xiàn)社區(qū)的正向生長(zhǎng)循環(huán)。
早期的街頭社區(qū)可以追溯到ShawnStussi打造的InternatStüssyTribeIST組織，Shawn希望通過(guò)IST建立一個(gè)國(guó)際性的Stüssy社群，每個(gè)成員都擁有自身個(gè)性化的IST隊(duì)服。不只讓品牌看上去更酷，也是品牌的宣傳大使、朋友和合作者，貢獻(xiàn)發(fā)明性的觀(guān)點(diǎn)反哺品牌文化。
現(xiàn)在幾乎有影響力的街頭品牌都建立了自身或大或小的社區(qū)文化，以此和目標(biāo)受眾發(fā)生互動(dòng)，鞏固文化根基。SupremPA LA CEVA NSCarharttWIP都組建了自己的專(zhuān)屬滑板團(tuán)隊(duì)，并定期制作專(zhuān)業(yè)的滑板影片，集合一批熱愛(ài)街頭文化的青年群體，用獨(dú)特的生活方式引發(fā)共鳴。
傳達(dá)品牌理念和價(jià)值觀(guān)的媒介和渠道也變得愈發(fā)豐富多元：電子刊物、紙本書(shū)籍、長(zhǎng)視頻、電臺(tái)廣播…將自己偽裝成一家雜貨店的波士頓潮流名所Bodega通過(guò)獨(dú)樹(shù)一幟的復(fù)古海報(bào)和造型特輯輸出獨(dú)特審美觀(guān)，與此同時(shí)，也利用出色的BodegaPiratRadio平臺(tái)，將自身與時(shí)尚、藝術(shù)、音樂(lè)等文化聯(lián)結(jié)一起。
最近幾期節(jié)目中，BodegaPiratRadio帶來(lái)了DJ兼電影制作人MikkohMixDJ7LDJTOY推薦曲目等等，以多樣化的創(chuàng)意形式深入全球街頭文化領(lǐng)域。而用興辦人之一OliveMak話(huà)說(shuō)，深入到文化中的方式使其獲得了更多的死忠支持者。
如果有一天，這股街頭熱潮退出時(shí)裝舞臺(tái)，不必傷心難過(guò)，時(shí)裝風(fēng)潮自身就蘊(yùn)含著“喜新厭舊”特點(diǎn)。大浪淘沙，離開(kāi)的追逐流行的人，街頭文化死忠必會(huì)留下來(lái)，后面這些人仍然為各自的街頭文化社區(qū)貢獻(xiàn)力量，做他一直在做的事。
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